Сколько россияне тратят на салонный уход перед праздниками – исследование

Ключевые тренды

• Тренд на «экономику впечатлений»: оборот массажных салонов вырос на 78%, а спа-центров — на 57%, что говорит о переориентации спроса с классических бьюти-процедур на релаксацию.
• Инвестиции в себя: средний чек в салонах красоты вырос на 24%, достигнув 2 717 рублей. При этом россияне не экономят на себе — количество визитов увеличилось на 5%.
• Тренд на рационализацию: в ритейле покупатели переходят на оптовые закупки уходовой косметики, отказываясь от импульсивных трат.

Аналитики кошелька ЮMoney и ИТ-компании «Эвотор» проанализировали предпраздничные траты мужчин и женщин на бьюти-услуги. По данным ЮMoney, с 1 по 10 февраля 2026 года относительно аналогичного периода прошлого года оборот в салонах красоты вырос на 30%, число оплаченных услуг — на 5%, а средний чек увеличился на 24% и составил 2 717 рублей.

Экономика расслабления

По данным аналитиков ЮMoney, категориями-лидерами предпраздничного сезона стали массаж и спа-программы. За первую декаду февраля спрос на массаж вырос на 36%, а оборот в этом сегменте подскочил сразу на 78%. Похожая динамика наблюдается и в спа-салонах: количество оплат увеличилось на 42%, а денежный оборот — на 57%. Средний чек здесь остаётся одним из самых высоких в индустрии: 7 449 рублей за массаж (+31%) и 6 202 рубля за спа-программы (+10%).

Эксперты связывают это с долгосрочной стратегией потребителей, ориентированной на wellbeing.

«Платёжное поведение пользователей в феврале 2026 года демонстрирует, что для многих лучшим подарком становится время, посвящённое себе. Мы видим, что даже при росте среднего чека в спа на 10% (до 6 202 рублей) частота транзакций растёт опережающими темпами. Это связано с трендом на заботу о себе, который продолжит усиливаться в ближайшие годы. По нашим прогнозам, рынок бьюти-услуг и здорового питания демонстрирует устойчивый рост, который может достигать 40–50%», — подтверждает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

Сколько стоит красота

По данным аналитиков ИТ-компании «Эвотор», самой доступной процедурой остаётся стрижка чёлки (349 рублей), однако и здесь наблюдается рост стоимости (+16% к началу января).

Медианные цены на стрижки варьируются в зависимости от сложности: универсальная обходится в 800 рублей, женская — в 900 рублей, а мужская преодолела психологическую отметку в 1 000 рублей (+25% к 2025 году).

Примечательно, что сегмент «тяжёлого люкса» и сложных процедур демонстрирует иммунитет к колебаниям рынка. Россиянки продолжают инвестировать в долговременный результат:

• Инъекционная косметология: средний чек вырос до 8 360 рублей (+24%).
• Перманентный макияж: 6 500 рублей (+8%).
• Окрашивание волос: 4 500 рублей (+13%).
• Уход за бровями и ресницами: 1 480,5 рубля (+23%).

Это подтверждает гипотезу о том, что уходовые процедуры перешли из разряда «праздничных излишеств» в категорию регулярных обязательных расходов.

Гендерный разрыв и география цен

По данным аналитиков «Эвотор», мужчины и женщины по-разному реагируют на изменения рынка. Если женская аудитория в первую декаду февраля демонстрирует лояльность к любимым мастерам и салонам, то в мужском сегменте наблюдаются признаки охлаждения.

Несмотря на то что цены на мужские стрижки и барбер-услуги выросли на 28% (до 1 280 рублей), оборот в этой категории прибавил всего 5%. Схожая ситуация в мужском ногтевом сервисе: чек вырос на 27%, а оборот — лишь на 11%. Это может говорить о том, что мужчины более склонны оптимизировать бюджет за счёт отказа от салонных услуг.

Географический разрез данных также демонстрирует значительную диспропорцию. Традиционно эпицентром бьюти-расходов остаётся Москва, где медианная цена на маникюр составляет 2 800 рублей против 1 700 рублей в Удмуртии. Разрыв в стоимости мужских стрижек ещё более нагляден: от 550 рублей в Омской области до 1 700 рублей в столице.

Рационализация домашнего ухода

Тренд на осознанность, отмеченный экспертами ЮMoney в сфере услуг, находит отражение и в ритейле. Январь 2026 года показал изменение подхода к покупке косметических средств.

На примере популярных патчей для глаз видно, как меняется логика покупателя. Спрос в денежном выражении вырос на 20%, но структура корзины стала иной: потребители чаще выбирают большие упаковки (медианная цена — 750 рублей).

В то же время формат импульсивных покупок — поштучные патчи на кассе — теряет свою привлекательность. Несмотря на снижение цены на 4% из-за конкуренции демократичных марок, продажи в штуках выросли на статистически незначимые 2%. Это указывает на то, что современный потребитель становится более профессиональным в своём выборе, предпочитая планирование спонтанности.

###

Эвотор ― ИТ-компания, входит в топ-3 крупнейших производителей и разработчиков кассового оборудования и ПО. В 2016 году Эвотор представил на рынке первую умную онлайн-кассу на базе Android российского производства и начал строить собственную экосистему технологий и сервисов для автоматизации бизнеса. В 2025 году активировано уже более 1 200 000 устройств «Эвотор». В экосистеме Эвотора: магазин приложений «Эвотор.Маркет» с 900+ облачных сервисов, процессинговая платформа «Эвотор.Pay» для подключения финансовых услуг, а также решения для крупного бизнеса и электронной коммерции.

Телеграм-канал Эвотора о трендах в FMCG @evotor_analytics