Подготовка дома к осени: россияне тратят на уют больше, чем на ремонт

Ключевые тренды:

·         Август — время подготовки дома к осени: россияне активно готовят своё пространство к новому сезону.

·         Косметические улучшения важнее, чем капитальный ремонт: спрос на строительные материалы растёт, но фокус смещается на декор и атмосферные решения.

·         Профессиональная уборка стала трендом: обороты химчисток и клининговых компаний стремительно растут.

Аналитики ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и ИТ-компании «Эвотор» узнали, как россияне готовят жильё к осени. Эксперты видят сдвиг в потребительских приоритетах: если раньше подготовка к холодному времени года ассоциировалась в первую очередь с практическими задачами вроде утепления окон или мелкого ремонта, то сейчас на первый план выходят уют и эмоциональный комфорт.

Уют и атмосфера

По данным ЮKassa, в период с 1 по 15 августа 2025 года оборот площадок, продающих мебель и предметы интерьера, вырос на 4% по сравнению теми же днями июля. Число покупок увеличилось на 7%, а средний чек снизился на 3%, до 22 849 рублей.

«Август — традиционное время подготовки жилья к осенне-зимнему периоду. Россияне ищут баланс между практичностью и эстетикой, выбирая решения, которые максимально эффективно улучшают качество жизни при разумных финансовых затратах. При этом граждане часто предпочитают не капитальные изменения, а косметические улучшения: покупку нового текстиля, локального освещения, небольших предметов декора, которые меняют атмосферу без серьёзных вложений», — говорит руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

Чистота и порядок

Стремление к сезонной перезагрузке пространства подтверждается также динамикой спроса на профессиональные услуги по уборке. По оценке «Эвотора», с 1 по 15 августа средний чек клининговых компаний достиг 4 303 рублей. Это на 71% больше, чем в прошлом году, и на 13% — чем в июле текущего. Обороты клининговых сервисов выросли в 2,2 раза год к году, а число платежей — на 31%.

По данным ЮKassa, увеличивается также спрос на химчистки, куда перед холодами сдают пледы, шторы и верхнюю одежду. За первую половину августа обороты в этом сегменте подскочили на 56% месяц к месяцу, оплат стало на 33% больше, а средний чек достиг 6 193 рублей (+18%).

Изменение подхода к ремонту

В то же время в ЮKassa фиксируют рост спроса на строительные материалы. Так, в первой половине августа оборот в этой категории товаров вырос на 7% по сравнению с июлем, число покупок — на 3%, а средний чек — на 5%, до 20 798 рублей.

«Традиционный ремонт по-прежнему важен, но его роль меняется. На первый план выходит именно эмоциональная составляющая — желание не просто отремонтировать, а качественно улучшить среду своего обитания, превратив дом в место уюта и положительных эмоций», — считает Ирина Полякова.

###

ИТ-компания «Эвотор» — крупнейший российский производитель кассовой техники и ПО — на март 2025 года в стране активировано более 1,2 млн касс «Эвотор». https://evotor.ru

ЮKassa — сервис финтех-компании ЮMoney для приёма платежей онлайн и офлайн, лидер среди специализированных платёжных сервисов в рейтинге РБК Исследования рынков за 2023 год. К ЮKassa подключено 40% действующих российских интернет-магазинов (Data Insight, собственные данные ЮKassa, 2023 год). ЮKassa создаёт решения для бизнеса любого размера: от самозанятых до крупных ритейлеров. Основные продукты: более 10 способов приёма платежей, выставление счетов через мессенджеры, сервис для автоотправки чеков в налоговую и покупателям без аренды онлайн-кассы, быстрые расчёты между юрлицами, сплитование платежей, массовые выплаты, антифрод и другие.